AUM Advisors는 전통적인 홍보 방식이 구체적인 사업 및 자본시장 목표와 연계되지 않을 경우, 경영진의 시간과 자원을 낭비하는 결과를 초래하는 경우가 많다고 보고 있습니다.

미디어 관계 및 사고 리더십

미디어 대응에 있어 ‘표준 패키지’라는 것은 없습니다. 어떤 경우에는 언론 보도가 전혀 없는 것이 최선의 결과일 수도 있습니다. 또 다른 경우에는 기업이 기자들에게 비공식적인 정보와 통찰력을 제공하는 귀중한 정보원이 되기로 선택하되, 회사 이름이 단 한 번도 언급되지 않도록 할 수도 있습니다.

해외 발행사의 미국 시장 내 인지도 제고 — 국내 전문 매체의 허울뿐인 보도가 아닌, 기관 투자자층에 실질적인 영향을 미치는 미국 금융 매체를 통해.

먼저 미디어 참여에 대한 전략적 목표를 수립하는 것부터 시작합니다.

  • 성공적인 자본시장 거래 또는 M&A 거래를 위한 전략 수립

  • 회사 또는 고위 경영진을 위한 사고 리더십의 입지 구축

  • 긍정적인 규제 결과 도출 지원

  • 브랜드 포지셔닝 강화 또는 명확화

  • 가장 가치 있는 검색 영역에서 자연 검색 순위를 높여 매출을 증대시키기

그 다음으로, 회사의 메시지를 전달하기 위해 자사 채널과 획득 채널을 아우르는 가장 효과적인 채널 조합을 수립하며, 여기에는 다음이 포함됩니다:

  • 인쇄, 웹, 방송을 통한 자연 노출 미디어

  • 기명 기사 및 칼럼

  • 기업 및 임원 소셜 미디어 피드

  • 블로그와 팟캐스트

  • 백서

  • 설문조사

  • 전자책

어너드 미디어는 매우 큰 영향력을 발휘할 잠재력을 지니고 있지만, 동시에 메시지 전달에 대한 통제력을 어느 정도 상실하게 됩니다. 따라서 당사는 취재 기자의 보도 초점과 과거 취재 이력을 면밀히 검토하고, 핵심 메시지를 꼼꼼히 준비하며, 예상치 못한 상황에 대비해 모의 인터뷰를 실시하는 등 모든 협업에 신중하게 접근합니다. 방송 매체의 경우, 카메라가 실제 촬영에 들어갔을 때 완벽하게 대응할 수 있도록 이러한 준비 과정을 녹화하고 다시 시청할 것을 권장합니다.